La consommation de "bières de clodo" explose en 2017

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CONSOMMATION - C'est une nouvelle que n'aura pas vraiment surpris les spécialistes du secteur des breuvages houblonnés. Selon les derniers chiffres de l'Institut de la Consommation de Boissons Alcooliques (ICBA), la consommation de bières dites de "clodo" (faisant référence aux bières en cannette-alu de 0,5L, au degré d'alcool élevé, vendues en-dessous des 2 € en supermarché) aura cette année augmenté de 23 entre janvier et décembre 2017.

Il faut dire que cette catégorie spécifique de bières, très appréciée des SDF et autres mendiants, s'est forgée au cours des dernières années une nouvelle clientèle des plus surprenante. En effet, les jeunes étudiants universitaires en sont devenus particulièrement férus. Outre la recherche de l'ivresse à moindre coût, ceux-ci voient au travers de la "bière de clodo" un style de vie singulier dans lequel ils se plaisent à s’imaginer.

Marin, un jeune étudiant témoigne : "Au début, c'était juste pour me marrer avec mes potes, on voulait acheter les bières les moins chères du Carrefour", raconte-t-il. Puis rapidement, celui-ci a été séduit par l'univers particulier de ces bières pas comme les autres : "C'est vrai qu'elles sont pas chères, c'est idéal pour se mettre une cuite, mais moi se qui me plaît surtout c'est pouvoir m’imaginer comme ces flemmards de clodos, à se taper des 8.6 sous les ponts", ajouta-t-il.

De leurs côté les industriels n'ont pas manqués de s'adapter à cette nouvelle vague de consommateurs. À grands renforts de marketing, ils ont lancé sur le marché des bières qui répondent aux attentes des acheteurs : un fort pourcentage d'alcool pour un prix contenu, une recette simple mais efficace. À tel point que tout le monde s'y met, même le vieux Kronenbourg qui a sorti sa "7,2".

L'exemple de Marin est loin d'être une exception. Comme pour lui, pour des milliers de jeunes universitaires la bière de clodo représente bien plus qu'un simple mode de vie décalé, c'est un véritable idéal de vie qu'ils souhaitent, le temps d'une cuite, pouvoir toucher du doigt. Avec cette nouvelle vague de consommateurs, pas de doute que la bière de clodo, malgré sont goût infecte, a encore de beaux jours devant elle.

La Rédaction.

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